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作为一部商业电影，对《书剑恩仇录》来说，其实可供选择档期并不是很多。

之前曾经说过，天朝市场相较于北美那样的市场，自然是不成熟的。

而不成熟的地方则是全方位的。

不仅有电影工业水平，而且还有发行运作，周边开发等等方面，都差得很远。

远的不说，就说墨龙传媒旗下的《大圣归来》吧。

原本李墨还想着是不是能卖一卖周边，结果这边自己公司刚把设计好的手办图纸发出去，自家这边都还在调试材料配比，市面上已经有粗制滥造的仿冒品了，再然后公司微博号下面就一堆跑来投诉的……

面对这种情况，李墨只能选择偃旗息鼓，彻底死了卖周边产品的心思。

周边市场如此，发行档期方面，天朝市场也同样不够专业。ii

在档期选择方面，天朝电影发行公司的表现同样让人大开眼界。

别说做到在对应时间点投放相关类型的电影这种高难度操作，就算是由于市场发展而渐渐开始确定的档期，各大发行公司的手段也同样让人无语。

由于在过去的2015年里，从五月份开始接连出现了多部票房超过十亿元的大爆电影，所以在2016年初，全国各地的新建电影院如雨后春笋一般的飞速增加。

这也算是正式开启了天朝电影野蛮生长的时代。

但颇有点黑色幽默的是，所有人都只看到了天朝的电影市场在飞速发展，都想着趁机搭上这班快车，却很少有人去分析一下，为什么之前那么多年都没爆，偏偏是去年就爆了呢？

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影院增加了，各大院线身上的负担也更重了，但电影票房不但没有像所有人预想中的那样出现增长，相较于去年同期来看，反而还止不住的往下滑……

尤其是四月份，当月票房比去年足足少了百分之三十。

这倒也罢了。

毕竟，去年是《速度与激情7》横扫全场。

那种电影自然不可能每年都遇得到。

但今年的情况是出了春节档电影市场大爆之外，整个34月份，没有任何一部电影能够称得上大爆这两个字的。

当然，《叶问3》七亿多的票房成绩按理说也不算差，但由于发行公司作死，整个市场变得更死水一潭了。

甭管是情人节，愚人节，清明节还是即将要开始的五一档，所有的公司虽然还是有所宣传，但不管是力度还是范围，都比过去弱了不少。ii

在这种情况下，《书剑恩仇录》的档期选择就成为了个难题。

一部电影能不能大爆，不仅是电影质量的问题，同时也在经受着周边环境等一系列因素的影响。

就像是著名的飞机撞大楼事件之后，全美利坚的灾难片都票房惨淡，反而是像《蜘蛛侠》，《神奇四侠》一类反映超级英雄拯救世界的电影备受好评，这当然不是因为那些超级英雄电影制作有多么精良，人文色彩有多么浓厚，而是因为这些电影迎合了当时观众们渴望有超级英雄能够护佑一方，保一方平安的期待。

在李墨看来，《书剑恩仇录》想要成功，必须营造出一个良好的环境。