这次王旁没让余大年拎着篮子，而是让他去买几十个漂亮的食盒。单买上好的纸，每块香饼用纸包好，上面用蝇头小楷写上，“晋城香饼”四个字。装进食盒。

王旁与元泽一起看着殷世杰和余大年，做这些活的时候，殷世杰和余大年嘀咕：“这煤渣渣还用这么弄，这纸张盒子都比煤渣渣贵好多。”

王旁说到：“你们不懂这叫包装，还有啊，下次回去让木匠在模子里面抠出这四个字。”

余大年不解的问：“这是干啥？”

殷世杰说道：“那出来的饼子不就有字了吗”

余大年说到，那就不用包装了呗，他想说的是包宣纸，王旁一边看着他们干活一边笑着说：“包装还是要包装的，只不过不用在宣纸上写字了而已。”

都分完了，香饼只用去一半。殷世杰说道：“公子，咱这香饼不是都这么送人吧？”

王旁故意一副很懵的样子：“是要送人啊？”

余大年都快哭了：“那您得赔多少银两啊。”

王旁大笑：“哈哈哈，我这是当广告费。”他说自己都乐了。

那两人同时问：广告？啥是广告？

王旁忽然觉得有意思，很久没有听众了，他喝了口水说道：“广告嘛当然就是广而告之，你们看那京师凡卖熟食者，做的横幡所写“物物揭成价，大字悬康庄”这就是广告宣传。”

“说的好”元泽拍着巴掌说到。

何里钵说到：“我看你这香饼干脆这么：“路路赔盘缠，香饼进炉鼎。”众人听了大笑

元泽说道：“不如这样写，袅袅绕梁味，晋饼若无香。”王旁拍手称赞，对的好对的好。

殷世杰说道：“不如公子再给讲讲，还有啥广告，我们也学学”

王旁说道：“那说了可多了，以名人传名，如伯乐相马。那就提升马价，以官名传比如这“孙殿丞药铺以：重信传：济南刘家功夫针铺广告，以“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶；以造声，“丰乐楼”以大手笔的内外装饰。”

余大年问道，“我们这香饼以何传？”

王旁微微一笑，这些哪个他会不占上呢？

香饼用去了一半，被装好的第二天送往皇城，仁宗见到王旁很是高兴，当香饼被放进皇上九龙鼎中，垂拱殿中香料树的木屑散发了淡淡香气。

仁宗看着王旁似又强壮些，心中高兴，见他报上来进贡的香饼数，便问是为何分这么份。王旁说道，皇上向来体恤大臣，。垂拱殿中几位大臣，早闻着这味而，看着鼎中烧的红红的香饼赞叹，再听他这么说，仁宗和大臣们都意会，仁宗将香饼分赏给各位大臣，就连之前诋毁过的狄青的王尧臣，刘畅都有份。

让大臣们退下后，仁宗问过王旁一路经历，每次王旁给仁宗讲说，仁宗总像听书一样，这可比听书精彩多了。王旁说到种仪之子，仁宗哈哈大笑：现在的孩子越来越精明。笑完仁宗问道，看来你是去了延州了？

王旁说道：“去转了转，此去有一件事感触很深。”

仁宗让他讲说，王旁便说道：“我朝牧监养马虽然制度较健全,不过，监马少，占地广，花费巨大。农业和牧马常有争地的矛盾。其次，牧监之马多不合骑用，每“驱至边境，未战而冻死者十**”.

仁宗听了点点头：“朝中若是人人有王旁之见，常能给朕提议就好了。”

王旁一笑：“臣应该的。”

仁宗再欲加封官职，王旁不肯受，仁宗特准皇宫所用香饼，自明年起由王旁的这精致的“晋城香饼”按照每斤一贯银子特供。

这买卖的确干的多，弄点三斤煤渣，就已经卖出原来收一驮整煤的价。

仁宗又赏赐了，就在王旁花完盘缠之后，不过王旁来要也是要赏赐的，煤矿有开销了，起码几个月不能动，这买马还得用钱。文牒拿手到他就要大大方方的去西夏找月下。

（注：庄绰：《鸡肋编》卷上。）（注：高斯得：《物贵》，见《全宋诗》卷3229。）

《景文集》卷29《又论京东西淮北州军民间养马法》。

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